Pourquoi YouTube serait en passe de devenir un réseau social comme les autres ?

Peut-être l’aviez-vous remarqué depuis quelques heures les Youtubeurs influents, en France, ne se contentent plus de poster des vidéos, mais ils vous adressent aussi des messages.

Ils vous partagent des liens, vous demandent votre avis avec des sondages et publient leurs photos de voyage. Le tout qui apparaît dans votre fil d’actualité entre les vidéos habituelles.

Mais que se passe-t-il ?

Petit à petit le fil d’actualités se transforme et pourtant le mix des contenus est familier.

Avec son onglet « communauté » YouTube s’apprêtent-il à devenir bien plus qu’une plateforme vidéo ? Facebook doit-il trembler ?

Pour répondre à ces questions je vous décrypte dans cet article toute l’histoire et l’actualité des réseaux sociaux !

Aujourd’hui les réseaux sociaux sont prédominants dans nos vies.

Que vous les utilisez pour votre usage personnel ou professionnel, pas une journée sans que vous postez un contenu – photo, vidéo, commentaire – où que vous fassiez défiler la vie de vos amis (et parfois même d’inconnus) sur votre smartphone.

Parmi les réseaux il y a l’incontournable Facebook. Toujours là. Les pieds bien ancrés dans le sol après une dizaine d’années.

Il faut dire que le géant a su se renouveler. On n’y raconte pas seulement sa vie. On fédère aussi de vraies communautés autour de nos passions grâce aux « pages » et aux « groupes » notamment.

A côté du géant Facebook un oiseau sifflotait. Voici Twitter. Sa spécialité : commenter en direct l’actualité en très peu de caractères. Pas d’espace pour mettre les formes, simplement aller à l’essentiel.

Mais la force de Facebook est d’avoir compris rapidement que les mots ne suffisent plus pour l’internaute hyperactif. Il fallait de l’image. Une photographie qui fige le temps et illustre le propos. Facebook a alors misé discrètement, mais sûrement, sur une application connexe : Instagram.

Il y avait cette envie de plus en plus pressante de faire bouger ces images, d’être de plus en plus créatif pour faire la différence. Sont apparus alors des gifs, puis des vidéos omniprésentes qui s’apprêtaient à changer un peu les règles du jeu.

Sur ce coup, Facebook a été un peu pris de court. Snapchat a été le premier à tirer son épingle du jeu. Le nouveau réseau social fait fureur, car on échange maintenant en se filmant d’une façon intuitive, rapide et (presque) sans conséquence puisque le contenu reste visible seulement 24h.

Evidemment Instagram et Facebook n’ont pas tardé à suivre le mouvement (copier ?) en créant leur propre fonction story.

Mais à côté de Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter il y a aussi YouTube. Venons-en au cœur du sujet.

YouTube c’est surtout la plateforme sur laquelle on héberge ses vidéos.

Des montages faits maison. Tout débute souvent par un youtubeur ou une youtubeuse dans sa chambre, parlant face caméra de ses passions. C’est une façon de communiquer avec le monde et non plus avec ses proches ou ses amis virtuels.

Les premières années, la motivation est le plaisir de partager.

Mais les chaînes voient se multiplier le nombre d’abonnés. Évidemment les marques ne passent pas à côté du phénomène. Diffuser un contenu publicitaire pendant le visionnaire d’une vidéo peut être lucratif. Les marques comme les créateurs pourraient bien y gagner. La « YouTube Monnaie » fait alors son apparition.

Dans un même temps les youtubeurs et youtubeuses iconiques deviennent de véritables stars, bien au-delà de la plateforme.

YouTube devient un phénomène que certains médias peinent encore à décrypter. Pourtant, le grand public est lui totalement séduit.

Une émergence et une croissance de la plateforme que Facebook ne voit pas vraiment d’un bon œil.

Alors que le premier réseau social permet a beaucoup de communiquer sur leur activité, faire la promotion d’une vidéo YouTube sur Facebook est bien plus compliqué que faire celle d’un article de blog par exemple.

Pour inciter un lecteur à cliquer rien n’est plus efficace qu’une belle image et un aperçu du contenu. Or Facebook ne permet pas la lecture, pas même un extrait, de vidéo YouTube. Lorsque le lien est intégré à la publication seule une petite vignette, au format bien différent de la miniature YouTube, et le titre de la vidéo apparaissent d’une façon pas vraiment esthétique. Pas de quoi déclencher une multitude de clics. Le réseau de Mark Zuckerberg nous invite à poster nos vidéos en native (c’est à dire à publier la vidéo directement dans Facebook).

Une technique qui ne dissuade pas les internautes qui continuent à se rendre sur YouTube pour regarder des vidéos, mais aussi pour créer leur chaîne.

Mais cette situation fait que nous devons jongler avec bien trop d’applications dans la journée pour suivre nos internautes et influenceurs favoris.

Le réseau social qui gagnera sera inévitablement celui qui permettra d’absolument tout combiner !

Instagram semblait prendre une bonne place dans cette course effrénée. Les story à la sauce Snapchat, les belles images, les légendes pour le texte et l’interactivité avec sa communauté. Mais l’algorithme qui permet de donner de la visibilité aux posts n’a pas fait que des heureux. Au fil des mois, alors que le nombre d’utilisateurs augmentait sans cesse, les comptes influents eux constataient la baisse de leurs statistiques… de quoi froisser légèrement l’enthousiasme.

Twitter, lui, semble tenter de se réinventer pour ne pas perdre toutes ses plumes dans la bataille. Depuis novembre, le réseau social a doublé son nombre de caractères disponibles. Fini les 140 caractères mythiques qui obligeaient à aller droit au but. Vous pouvez maintenant vous exprimer en 280 caractères sur Twitter. Déjà, depuis plusieurs mois que les images n’étaient plus comptabilisées dans le nombre de caractères. Une évolution qui démontre l’envie de laisser plus de liberté aux utilisateurs, mais qui peut aussi faire perdre petit à petit l’intérêt du réseau social.

Facebook, lui aussi, continue les innovations. Après avoir intégré lui aussi les story dans son interface la firme dévoile l’application « Messenger Kids ». Un Messenger entièrement destiné aux enfants de moins de 13 ans. Je dois bien avouer que je ne suis pas fan de l’idée. Le cyber harcèlement étant déjà un véritable fléau chez les adolescents donner accès au réseau aux enfants a de quoi inquiéter.

Cependant cette décision démontre un véritable changement culturel. Nombreux sont les enfants à être habitués aux écrans. Sur YouTube les créateurs sont de plus en plus jeunes. Certains « enfants youtubeurs » sont d’ailleurs de véritables stars. Sur Snapchat le phénomène est le même. Très friand des masques animés de l’application le public est de plus en plus jeune.

Mais une question me taraude (et me donne un peu des frissons je dois l’avouer) a qui les 6-12 ans vont-ils envoyer des messages et passer des appels et à quel moment ?

Bien que Facebook attise souvent la polémique il reste toutefois indétrônable. Pourtant, sur le media vidéo YouTube est incontestablement le numéro 1.

YouTube semble y croire.

Si les créateurs n’ont jamais délaissé YouTube pour poster leurs vidéos, afin de communiquer avec leur communauté ils utilisent tous les réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Twitter ou Snapchat. Alors, YouTube a décidé d’inverser la vapeur en créant son propre espace de discussion grâce à l’onglet Communauté.

En réalité bien que l’onglet « communauté » était peu visible en France il est testé depuis quelques années auprès des plus grands youtubeurs mondiaux. Mais dès maintenant tous les créateurs ayant plus de 10 000 abonnés pourront accéder à cette fonctionnalité.

En plus de partager les coulisses des vidéos et des moments de vie comme sur les autres réseaux, les sondages pourront permettre aux créateurs de connaître les véritables goûts des abonnés, leurs attentes et leurs suggestions.

Mais YouTube ne s’arrête pas là. Pour gagner toutes ces lettres de noblesses il est aujourd’hui impensable de passer à côté des stories.

La plateforme vidéo teste donc en beta la fonction « Reels » des vidéos de trente secondes filmées sur mobile. A noter que les Reels n’expireront pas après 24 heures, contrairement aux formats identiques sur le marché.

Alors, d’après vous, en fin de course qui sera le réseau social numéro 1 ?