La masterclass marketing de Barbie le film : Décryptage complet

Transformer une poupée iconique en une star de cinéma à succès nécessite une approche marketing stratégique et intelligente.

Barbie, qui a connu un chiffre d’affaires en baisse de 22% au premier trimestre 2023, a réussi à inverser la tendance en utilisant une stratégie de marketing à multiples facettes pour le lancement de son film.

Ce succès offre une masterclass en marketing pour les entrepreneur.e.s qui cherchent à gagner en visibilité et à développer leur chiffre d’affaires. Si c’est ton cas, lis la suite de cet article.

De la poupée à la vedette de cinéma : un Voyage stratégique

La transformation de Barbie d’une poupée à une héroïne de film a nécessité une approche stratégique. Un budget marketing de 100 millions de dollars a été consacré à faire de ce film un succès.

Cela a été investi dans une campagne qui a ciblé non seulement les jeunes enfants, mais aussi les adultes, élargissant ainsi la portée de Barbie et augmentant la visibilité du film.

Les retombées ont été significatives. Le film a attiré un large public, ce qui a eu un impact positif sur les ventes de produits dérivés Barbie.

Stratégie de communication à 360 degrés : un mix marketing équilibré

La promotion du film a été orchestrée par l’agence de communication Marques & Films.

Ils ont utilisé un mix de canaux traditionnels et numériques pour atteindre une variété de publics.

Les partenariats avec d’autres marques ont été un élément clé de cette stratégie.

Ces collaborations ont permis de maximiser la visibilité de la marque Barbie, tout en offrant des opportunités pour augmenter les ventes de jouets.

Par exemple, la collaboration avec des marques de mode pour créer des collections de vêtements Barbie a aidé à attirer un public adulte, augmentant ainsi le nombre total de clients potentiels.

La liste des collaborations pour Barbie le film est impressionnante :

1. Burger King : En collaboration avec Barbie, Burger King Brésil a rebrandé complètement ses restaurants aux couleurs du film et a créé un menu événementiel, comprenant un hamburger rose et d’autres aliments thématiques.
2. Xbox : Une console Xbox exclusive a été créée, incluant la maison de poupée Barbie comme accessoire.
3. Airbnb : La maison de Barbie à Malibu a été mise à disposition pour la location.
4. Forza Horizon 5 : Le jeu de course a intégré la voiture de Barbie.
5. Hot Wheels : La marque de voitures jouets a également collaboré avec Barbie.
6. Aldo : Une paire de chaussures Barbie a été créée en partenariat avec cette marque de chaussures.
7. Ruggable, Pinkberry, Homesick : Divers partenariats pour des produits liés à la maison et à la nourriture.
8. Claire’s, Forever21 : Des collections d’accessoires et de vêtements ont été lancées en collaboration avec Barbie.
9. Nyx et OPI : Ces marques de cosmétiques ont lancé des collections inspirées de Barbie.
10. Impala Skate : La marque a sorti des rollers en édition Barbie.
11. Dragon Glassware : Des collections de verrerie en édition Barbie ont été lancées.
12. FUNBOY : Une collaboration pour des produits de loisirs.
13. Alamo Drafthouse Cinema : Collaboration pour la promotion du film.
14. Gap, Target, Show me your Mumu : Des collections de vêtements inspirées de Barbie.
15. Moon Oral Beauty : Un partenariat pour des produits de soins bucco-dentaires.
16. Beis Travel : Une collection de valises Barbie a été créée.
17. Pacsun : Une autre collaboration de vêtements.
18. Jean-Louis Sabaji : Une collection de prêt-à-porter a été lancée en collaboration avec Barbie.
19. Starbucks : Un frappuccino Barbie a été créé spécialement pour la sortie du film.
20. Swoon : Une limonade Barbie a été lancée en partenariat avec cette marque.
21. Bumble : Une collaboration avec cette application de rencontres.
22. Zara : Une collection capsule Barbie a été lancée.
23. Spotify : Une playlist dédiée à la « vibe » Barbie a été créée.
24. Google : Le design du moteur de recherche devenait tout rose lorsqu’on tapait « Barbie » dans la barre de recherche. Cette approche créative a non seulement généré un buzz autour du film, mais a également augmenté la visibilité de Barbie sur le web. En effet, les recherches Google pour « Barbie » ont augmenté de 30% pendant la campagne promotionnelle du film.

Ce grand nombre de collaborations démontre bien l’ampleur du phénomène Barbie et l’effort mis en place pour assurer sa visibilité à travers divers canaux et produits. C’est un excellent exemple de la façon dont un film peut s’associer avec d’autres marques et plateformes pour maximiser sa portée et son impact.

Barbie, l’influenceuse des réseaux sociaux : créer une tendance

L’engagement sur les réseaux sociaux a été un aspect majeur de la promotion du film Barbie.

Le hashtag Barbie a été utilisé pour générer de l’excitation autour du film, conduisant à plus de 900 000 publications sur Instagram.

Cela a créé un fort sentiment de communauté autour de la marque Barbie, ce qui a contribué à augmenter la visibilité du film et à stimuler les ventes de jouets.

Un message d’émancipation : plus qu’un divertissement

Le film Barbie a été utilisé comme un outil pour diffuser un message d’émancipation.

Des slogans tels que « Cette Barbie est un astronaute » ont été utilisés pour encourager les filles à aspirer à des carrières dans des domaines traditionnellement dominés par les hommes.

Cela a eu un impact significatif sur la perception de la marque Barbie, renforçant sa pertinence et son attrait pour un public plus large.

Découverte du Web 3.0 : exploration de nouvelles frontières

Le marketing pour le film Barbie a également exploré le domaine numérique.

La marque a lancé des NFT Barbie, créant un buzz autour du film et démontrant que Barbie est à la pointe de l’innovation technologique. Ce mouvement a été accueilli positivement par le public, avec des ventes de NFT qui ont ajouté une nouvelle source de revenus pour la marque.

Leçons de marketing du film Barbie pour les entrepreneur.e.s

Le succès du marketing du film Barbie offre une multitude de leçons pour les entrepreneur.e.s qui cherchent à augmenter leur visibilité et leur chiffre d’affaires.

1. Penser au-delà du produit : La transformation de Barbie d’une poupée à une star de cinéma montre l’importance d’innover et de penser au-delà du produit initial.
2. Adopter une communication à 360 degrés : La stratégie de communication à 360 degrés utilisée pour le film Barbie montre l’importance de toucher le public par différents canaux.
3. Utiliser les réseaux sociaux de manière stratégique : La stratégie d’engagement sur les médias sociaux de Barbie montre comment une utilisation stratégique des médias sociaux peut stimuler l’engagement et augmenter la visibilité.
4. Partager un message fort : Barbie a utilisé son film pour diffuser un message d’émancipation, démontrant comment un message fort peut renforcer l’attrait d’une marque.
5. Embrasser la technologie : Barbie a adopté le web 3.0, montrant l’importance d’embrasser la technologie pour rester pertinent et atteindre un public plus large.
6. Créer une expérience unique : Le partenariat de Barbie avec Google pour transformer le web en rose est un exemple de création d’une expérience utilisateur unique qui peut générer du buzz et augmenter la visibilité.

Le succès du film Barbie démontre l’efficacité d’une stratégie de marketing bien pensée et bien exécutée. Les entrepreneurs peuvent tirer des leçons de cette masterclass en marketing pour créer leur propre succès, que ce soit en pensant au-delà de leur produit, en adoptant une communication à 360 degrés, en utilisant les médias sociaux de manière stratégique, en partageant un message fort, en embrassant la technologie, ou en créant une expérience utilisateur unique.