Comment ASOS nous réconcilie avec notre morphologie ? Un vêtement, plusieurs mannequins

L’annonce fait grand bruit : Les articles d’ASOS seront désormais portés par des mannequins de différentes morphologies et tailles pour nous permettre de nous projeter.

Si vous me suivez depuis un petit moment vous savez à quel point j’aime parler de sujets qui permettent de s’interroger sur la pluralité des corps qui nous entourent et la confiance en soi.

Dans le moodboard « Corps à corps » il s’agissait de mettre en valeur notre complémentarité. A travers l’objectif du photographe Brock Elbank, nos dits « défauts » ont été sublimés et dans l’article « Body Positive : Un mouvement qui ne fait pas toujours le poids ? » nous finissons même, petit à petit, par nous accepter.

Mais malgré tous ces petits cailloux semés pour avancer, il n’est jamais facile d’être réellement en accord avec soi-même. Une problématique qui touche beaucoup d’entre nous, peu importe notre morphologie. La dernière vidéo de Marion Seclin, dit ElleMady sur les internets, le révèle parfaitement.

Mais venons-en au fait. Si je vous écris aujourd’hui, c’est qu’une petite révolution est en marche.

ASOS l’un des plus gros distributeurs de vêtements sur le web a enfin mis les pieds dans le plat en répondant à cette épineuse question « Comment parler à toutes les femmes ? ».

Depuis quelques jours, vous pouvez trouver sur l’application du site quelques pièces portées par trois mannequins aux morphologies différentes.

Cette nouvelle façon de présenter les articles n’est pas anodine.

Rappelez-vous de cette journée durant laquelle le soleil brillait autant que votre confiance. Il y a des jours comme cela. Au levé, vos cheveux étaient déjà parfaitement en place. Arrivée au bureau, vos collègues n’ont pas s’empêcher de vous complimenter et souligner à quel point vous aviez bonne mine. Une journée parfaite et, cerise sur le gâteau, en rentrant chez vous, vous découvrez ce fameux colis dans lequel se cache cette superbe petite robe printanière que vous avez achetée en ligne. Frénétiquement, vous ouvrez le paquet et êtes heureuse de découvrir la beauté des motifs et la douceur du textile. Vous l’enfilez, confiante, et là stupeur ! Face au miroir vous ne reconnaissez pas ce modèle qui vous a fait craquer sur votre écran. Pas de doute ce n’est pas la même robe…

Vous retournez sur le site en vous demandant comment votre imagination a pu vous jouer un tel tour. Lorsque la page se charge vous comprenez. Vous n’avez pas les mensurations du mannequin, mais la robe, elle, a bien les mêmes dimensions. Résultat, votre moral et votre confiance retombe brutalement.

Vous me direz qu’il est facile de renvoyer l’article. Oui, mais le mal est fait. Pour votre moral, comme pour le site d’e-commerce qui a pour bête noire ces fameux retours.

Du coup, contrairement à ce que l’on pourrait imaginer rajouter deux mannequins supplémentaires pour présenter une robe n’a rien d’anecdotique.

Ce qui est incroyable c’est que l’idée est aussi simple qu’efficace. Comme souvent, « il suffisait d’y penser ».

Cela fait déjà un moment qu’Asos est bien plus qu’un site de e-commerce comme on a pu le croire à son lancement en 2004. Spécialiste de l’expérience shopping en ligne, la firme s’impose aujourd’hui comme une véritable pure Player prescripteur de tendances pour les millenials.

Contrairement à beaucoup d’actions surfant sur la tendance « body positive » il ne s’agit pas de mettre en valeur une morphologie peu représentée dans le secteur de la mode pour dénoncer une discrimination. Bien plus que de dire « les mannequins taille 34 n’existent pas dans la vraie vie », il s’agit de valoriser la mixité en soulignant que nous sommes toutes uniques et que tous les profils existent.

Cette démarche colle parfaitement à l’ADN de la firme anglaise au slogan évocateur « Live Curious. Sans filtre ni regret ».

D’ailleurs, en juin dernier, ASOS s’engeait déjà à ne plus utiliser photoshop pour supprimer les petites imperfections ou particularités de ses mannequins.

Au préalable les valeurs d’égalité étaient démontrées par la création de collections cibles « Curve », « Small », « Tall » ou encore « Maternity ». Sans compter que la marque a toujours fait preuve de transparence en proposant de voir le vêtement porté en vidéo et en indiquant la taille du mannequin et du vêtement porté sur son site.

L’évolution semble donc naturelle pour le leader du marché.

A noter que si la fonction est encore en test, elle sera bientôt accessible pour une majeure partie des articles comme le confirme ASOS sur son compte Twitter « Gardez les yeux ouverts pendant que (cet outil) arrive sur notre application ».